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销量下滑引发降价潮 豪车开启救市模式?

2019-07-12 06:36:43
  

  □信息时报记者 曾祥萍

  车市冷风不断,销量的持续下滑也让豪车市场降温。近日长期处于豪车第二阵营领头位置的捷豹路虎宣布降价,宝马5系GT也宣布下调价,最高降幅达7.1万元,拉开中国豪车市场官降序幕。

  记者走访市场发现,官方降价背后,豪车市场早已硝烟弥漫,价格坚挺的豪车,开始放下高大上的身段,走亲民价路线。

  销量下滑引发降价潮

  7月3日捷豹路虎官方发布消息称,从7月1日起,2015款路虎揽胜极光的官方售价将从原来的44.8万~58.28万元调整至现在的39.8万~55.2万元。并且,路虎还同步推出针对全新发现神行的优惠政策,在今年7月1日至9月30日,购买全新路虎发现神行,将享受全额购置税补贴。无独有偶,7月7日,宝马官方宣布,现款5系GT价格下调,最高降幅达到7.1万元。豪车官降自此拉开大幕。

  一向不屑用价格战的豪车,为何开始放下高大上的身段,走降价亲民路线?事实上,自今年以来,国内汽车销量处于缓慢增长甚至零增长,豪车市场也未能幸免,前五月,豪车第一军团ABB,奥迪、宝马销量都遭遇同比下滑。奥迪连续26个月的增长戛然而止,宝马的销量也下滑了5.5%,只有奔驰稍有增长,长期销量排名第四的捷豹路虎风光不再,5月销量同比大幅下跌32.1%,1~5月份累计销量则同比滑落23%。

  一线阵营尚且如此,二线豪华品牌的日子也并不痛快。除了排位第一的捷豹路虎销量大跌之外,沃尔沃6月在华销量为7282辆,同比下降4.2%。今年上半年,沃尔沃汽车在华销量为38292辆,同比下跌1.2%。

  豪车降价进一步挤泡沫

  豪车价格松动,对于广大消费者而言当然是利好。“宝马、奔驰、路虎,哪款车型降价幅度大就选哪个。”正在选购豪车代步的万女士表示。对于此次路虎入门级车型的价格下调5万元,她表示:“市场价格早已经比这个低了,各家给的优惠都很大。”

  豪车风光不在,官降的背后,市场上ABB系早已开启了自降模式。步入7月,各个豪华车品牌的促销力度相比上月更大了,像奔驰S级,最高降价高达28万元,E级车最高也有15万元的下降幅度。华晨宝马3系Li,降价幅度也高达13万元。而奥迪A4L降幅也高达8万元。

  对于在6月份销量出现下滑的沃尔沃,市场优惠也在进一步加大。以沃尔沃S60L为例,之前优惠保持在3万元左右,目前优惠达到5万~7万元,较之前的优惠,几乎翻了一倍,最低售价仅需20万元。

  有经销商向记者表示:“现在众多豪华车品牌推出的降价幅度真的很大,由于年中很多车商为了完成任务,将价格直线下降,这个时候,如果有意向购车的消费者是可以趁机买入的。”

  这样的情况可能最终会让消费者受益。“比如说原来平行换代的车型可能会越来越少,车企会把更新的车型带入中国市场。另外,竞争的激烈也会拉低市场售价,豪华车品牌的价格泡沫将进一步被挤出。”汽车行业分析师张志勇认为。

  热点降价车型

  宝马X5

  官方指导价:48.75万~195.3万元

  经销商报价:70万~137.25万元

  广州张女士4月份购买宝马X5典雅型,优惠幅度已达到12万元,裸车价72万元,不过并没有现车。目前经销商库存车大多清理完毕,优惠幅度较之前有所减少,大多需要预定,等车2~3个月。

  宝马其它车型优惠

  官方指导价:28.3万~60.78万元

  经销商报价:21.8万~45.59万元

  宝马3系中期改款预计9月份上市,到时候现款价格还有可能更低一点。

  奔驰GLK

  官方指导价:37.8万~55.8万元

  经销商报价:34.8万~47.3万元

  奔驰在几款热门车型的支撑下,销量仍出现微增长,SUV车型GLK更是不愁卖,目前市场优惠一般,顶配最高优惠幅度为8.5万元,其他配置优惠在3万~5万元。

  奔驰其它车型优惠

  C200L:白色优惠1万元,其它颜色优惠2万元。

  E200L:优惠6万元

  E180L:优惠5万元

  奔驰E级现车充足,全系有5万~14万元的优惠幅度,优惠幅度较之前没有太大变化,想要等更多优惠,估计要到国庆期间。

  奇瑞捷豹路虎-揽胜极光

  官方指导价:39.8万~55.2万元

  经销商报价:37.6万~49.2万元

  7月开始,奇瑞捷豹路虎针对国产极光的指导价进行了下调,降价幅度3万~5万元。而此前该车在市场上优惠已有5万元左右,对于消费者而言,此次官降不痛不痒,并无太多惊喜。

  路虎其它车型优惠

  第四代发现:降价幅度4万~13.8万元

  揽胜运动:降价幅度7万~15万元

  点评:路虎从加价销售到降价,期间的转变可谓让消费者受益颇多。不过,基本配置的现车仍难等,未来价格或还有下降空间,不着急提车的消费者可以等等。
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